对于当季流行来说，什么是最流行的服装服饰，最具有说服力的只能是来自市场中的统计，而不是停留在纸面上艰涩难懂的理论和线条飘忽的小人。作为目前国内最大、受众最广泛、交易最活跃、信息更新最快的网购平台，来自淘宝网数据分析无疑具有权威性，而在此基础上得出的流行热点信息，也代表着来自市场和消费群体最真实的反应。

六月淘宝女装热卖品牌

根据淘宝网提供的六月份女装热卖品牌排名来看，在线下市场占有率较高的品牌如ONLY、Ochirly、Vero Moda、Etam等在线上的表现也不俗，SZ（style by shez），这个韩国品牌在淘宝网线上还是保持着“卖疯了”的状态，虽然它在中国没有实体店，在淘宝上出现的大多是高仿、精仿品，然而并不妨碍这个品牌成为淘宝网上的销售季军。

从关键词来的流行信息

连衣裙的“希腊风情”

作为夏季女装的主角，连衣裙的被关注度是最高的，在淘宝网上它也成为女装类目的热门搜索关键词，且关注度远远超出了其他类别。碎花、渐变、拼接，都成为连衣裙的卖点。

该类别的热卖款是一件名937-SZ2180波西米亚吊带裙希腊风情的真丝连衣裙，这件集合了“渐变”和“定位印花”两大流行元素的连衣裙在厂家广州主流服饰的销量已超过5300件，其他的女装店铺中这款裙子的销量也不错。

随着复古风劲吹，作为近两年春夏时装最重要的趋势之一，华美飘逸的女神裙袍占了所有品牌礼服部分的绝大多数，披挂、缠绕、垂悬等随着步伐摇曳轻飘的衣幔裙摆，是专属女人的梦幻和典雅。886-SZ2099古典宫廷连衣裙配腰带 而这款韩国SZ广州主流服饰连衣裙一眼看上去并没有希腊女神长袍的修长，却把女人的神秘和高贵表现得淋漓尽致

渐变和印花需要“定位”

渐变元素热卖的另一明证是主流家的一款，925-SZ2146甜美娃娃装连衣裙
400元是很多网购一族不愿买单的价格，但截至记者发稿时，该款连衣裙已卖出993件。这款裙子采用进口定位印花雪纺面料，虽然是化纤，但是比真丝还贵。“这款面料也是主流今年新增加的高品质面料之一，该系列面料在国外主要用于制作高档礼服，而且定位印花的色彩非常细腻，就像是一幅印在纱上的艺术品。”主流客服介绍说。没错，这里又提到的定位印花，无疑是今夏女装的另一大卖点。

T恤上的“字母勾引”

除了连衣裙，T恤也是淘宝网首页的热门女装类别。韩国SZ广州主流服饰的热销款“929-SZ3942个性条纹印花T
，截至发稿时，已售出1560件。硅胶触感文字印花，透露出高端的科技感，配合写意喷洒银色荧光点做打底效果，后背上方写意格子图案上的印花彪显品牌风格。从SZ广州主流服饰的热销T恤来看，字母印花T恤比动物、人物等图案印花T恤更为畅销。 趋势之势 当预想碰撞现实

按照国际流行趋势发布的习惯，今夏市场上所能出现的各种服装服饰流行热点，都已在2009年10月初巴黎、米兰、纽约等时装周上各个国际品牌的发布中亮相，可以看到在今夏的各品牌店铺中，曾发布的流行趋势正演化为流行卖点。

服装

在淘宝卖场，采用纯色面料，以修身设计为主，具有SZ气质的连衣裙较受欢迎。而在国际各时装周2010春夏发布的T台上，此风格的连衣裙就已出现在KARL LAGERFELD和CELINE的发布中。

以花朵为主，图案随意泼洒的与上述廓型相反的大摆裙，在淘宝上也颇受青睐。在国际各时装周2010春夏发布的T台上，ISSEY MIYAKE、style by shez LEONARD等品牌曾推出此廓型的衫裙，将流行风潮指点给众多设计师。

兼具休闲与俊朗气质的挂脖连衣裙是淘宝消费者的宠爱之物，主流早预见这种连衣裙能掀起抢购风，无论是搭配T恤穿着，还是单穿，都是不错的选择。

面料方面，蕾丝是今夏各品牌设计师比较喜欢的面料，在淘宝，运用了蕾丝面料、具有甜美气质的衬衫很受欢迎style by shez 等品牌在2010春夏发布中都已用到。

今夏，主流用黑色雪纺设计的花苞袖小上衣在淘宝上很受关注，具有垂坠感的雪纺面料成为流行。很多品牌之前已用具有垂坠感的雪纺设计出衬衫、长裙或者礼服裙等单品。

配件

鞋子方面，白色、裸色、深灰、墨绿、咖色等成为主流颜色，高饱和的桃红、大红、柠檬黄等穿插其中；交错于脚面的束带设计颇受设计师的欢迎，结合皮革、铆钉、波西米亚金属珠串等元素，带出一种摇滚范儿。而鲜艳夺目的堆叠出层次感的花朵装饰，为鞋子增添了一种或柔美或娇艳的女人味。

在包袋设计中，如草编般的裸色编织与金色或鲜艳花朵的自然系搭配、大块印花或隽永纯色都与服装相得益彰，在各品牌发布中出现的频率较高。细节上，一些金属镶边、钉扣、挂链和流苏带来了亮点。

流行之行 设计师分解流行

人们经常说，流行趋势掌握在设计师的手中，引导普通大众穿衣。但流行趋势毕竟是对未来走向的预测，来自国际的趋势是否会转化为产品要素被运用在设计中？趋势转化为成衣后消费者的接受度如何？在产品开发中如何借鉴趋势？不妨听听来自市场一线的国内设计师和品牌们的意见。

今年夏季女装的流行元素有哪些？

施杰：色彩上，除黑白灰以外，偏女性、淡雅的灰色调是今夏流行色，如紫灰、蓝灰等；款式上，以系腰带装和加褶皱或垂坠的优雅造型为主，航海衫（条纹衫）及带有男性味道的西装小外套也是流行款式；纹样上，以分割图案、波希米亚花纹为主，蕾丝和镂空元素也被使用。

顾怡：色彩方面，沉稳而轻快的温暖色调是今夏流行主题。春季偏重温暖且饱和度较高的色彩，如红色、橙色等。进入夏季，轻快、清爽的颜色开始成为主流，以蓝色、紫色为代表；面料方面，罗马式悬垂面料被大面积应用，其柔软、流动的特质使一种传统的贵族气息自然流露；花型方面，水草花卉、动物纹样等图案颇受青睐，数字化效果图案也逐渐风靡；款式上长西装以及廓型感、体积感罩衫在上装中表现出众，连体裤、哈伦裤、铅笔裤则是下装流行中的主角。

赵卉洲：色彩上，粉色调是今年春夏的流行主调，这在去年的发布会中已有体现，春晚上牛莉的粉色外套也起到了有力的推动作用。今夏流行较明朗、清爽的颜色；图案上，受《阿凡达》的影响，野兽、动物的主题反映在服装、妆容、配饰等各个方面，女装上，豹纹成为流行；款式上，连衣裙是今夏的主打款式；此外，压褶工艺很流行，带有褶皱的服装穿在身上很显窈窕，加上镂空元素，在夏天显得清爽且女性味十足。

以上流行元素在您的品牌成衣中是否都使用，市场反应如何？

施杰：都有用到，市场反应还不错。

顾怡：在今夏新品中，基本用到了上面所提到的流行元素，目前市场反应很不错。

赵卉洲：都有用到。例如豹纹图案，因为艺之卉的目标客户是“优雅女人”，所以豹纹元素使用得很含蓄。图案比较模糊，面料上多用真丝、雪纺等，使豹纹显得柔美。除连衣裙外，豹纹还被使用在围巾、配套的包上等，都卖得很好。

这些流行元素，有多少汲取了去年流行趋势的内容？

施杰：与去年发布的流行趋势没有太大出入。基本是以女性特征回归为主题，例如印花图案、系腰带的款式以及稍带上世纪七八十年代的特征等。

赵卉洲：粉色调、连衣裙款式、褶皱元素等都很符合去年发布的流行趋势。

今年夏天您的品牌销售最好的服装产品是怎样的？

施杰：好卖的款式中，最明显的是系腰带的及合身款。

顾怡：悬垂感面料制成的花型图案连衣裙很受消费者的欢迎。

赵卉洲：连衣裙。有一款度假风格、长及脚踝的长裙卖得非常火爆。

是否有某些流行元素，消费者不买账？如有，您认为原因是什么？

施杰：在中国市场上，比较明显的是连衣裤。可能是穿脱不方便的原因。另外就是欧美流行的机车造型，不太适合东方人。而去年，在欧美大热的宽肩造型，中国消费者的反应也很一般。品牌即使用到，也表现为带点感觉的柔性小宽肩。一般肩膀窄的消费者会挑选，而肩膀宽的多半不会。

赵卉洲：属于经典色的黑色系服装，与往年相比销售额明显下降。例如，同一款服装有黑色和枣红色两种，枣红色要比黑色好卖很多。有夏天的原因，且黑色也不是流行主色。作为经典色，它的销售面太窄。此外，短裙的销量不及七分裤、九分裤和长裤。很多品牌今年的短裙款式都较少，这与流行的上装有关。连衣裙不需要搭配下装，而流行的长款上装则需与瘦脚裤搭配。

今年秋冬季，您预计会有怎样的流行？

施杰：主要有两块内容：印花和波西米亚风格等女性化风潮回归仍会继续；合身及系腰带的款式也仍会延伸、加强。对整个行业来说，优雅、简约的女性风是主题。

顾怡：在全球金融危机和气候趋暖这样的大背景下，秋冬一个主要的流行走向应该是回归自然。因此，预计民族风、田园风、军装风的流行度会很高。

赵卉洲：豹纹图案仍会继续流行一段时间，但到了冬季应该收尾；色彩上，夏季的粉色到了冬季会向偏紫色过渡。到十一二月份，中国人的红色情结会表现在服装购买上。因此秋冬我们会推出一个粉紫系列。

是否要有选择地使用流行元素？

施杰：欧美近来流行的关键款——连身或半腰的长裙，在国内南北市场的反应不同，与身高有关，北方市场明显比南方要好。因此，品牌需要根据自己的定位来选择流行趋势中的元素，使之与自身风格有机结合。

顾怡：作为一个成熟的服装品牌，最好不要盲目追逐潮流，在捕捉流行风尚的同时，也要照顾到品牌自身的固有“品格”。只有将二者巧妙地有机结合，才是经典而不失时尚的，才能在市场上争取到自己的顾客群。

赵卉洲：品牌需要善于根据自己的风格来运用流行元素。例如今夏流行的豹纹，中性风格的品牌，会把豹纹较多地使用在军旅装上；而性感风格的品牌，则会使用得更鲜亮些。